什么是显示广告(Display advertising)?

如果你有上网上论坛的习惯,相信你会经常看到显示广告的出现。

它们有不同类型的呈现方式,包括文字式,图像,弹出式广告或影片。

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文字式的设计基本上跟Google搜寻器的Adwords差不多,访客可以清楚看到广告的标题,以及广告的内容简介。宣传手法简单直接,不过趣味性较低。

图像广告,又称banner ad,一般以gif格式的动态影像呈现,较为生动,讲究在海报设计与信息传播两者间取得平衡,亦即是视觉传达。图像也多以动画公仔为主。好处当然是较吸引人留意,但相对在设计上的成本要花多点。

弹出式广告会在访客进入指定网站时弹出来,大多数是声画皆备,而且设计方式更多,不受banner本身的设计范围困着,可以造出动态,画面爆破,文字浮动等效果。广告有趣也很酷,但如果不能命中目标客户,反而会令访客生厌。

影片可以作为弹出式广告,亦可以作为banner。一般广告公司会把影响传到大众影片平台例如YouTube,然后将影片代码放到指定论坛的页面。

显示广告虽然种类多,也能够做到精准的统计去评估广告成效。不过一般成效不高,点击率只有百分之一,特别是banner ad,花费较高又未必能做到好的ROI。所以当网上宣传渠道和媒体更多样化时,投资在显示广告的公司和成本都逐渐减少。

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