最近常被品牌主问，到底该怎么做，才能让网络影片或社群图文产生「免费的」自然扩散效果，让网友「主动」自然而然的讨论和分享？
虽然这种病毒营销可遇不可求，但根据胡思宇博客过去的经验，成功的病毒营销都有三个共同点；基本上必须先掌握这三大关键，才有机会创造自然的扩散效果。
一、放弃把品牌和商品放到最大的念头
很多品牌主在一开始讨论时，都会希望「把商品和品牌放大，放在最明显的地方」，深怕如果不这样做，消费者就看不到品牌或商品的好，甚至觉得如果不放和品牌直接相关的内容，会很浪费钱，这也是最难舍弃的地方。
因为说直白一点，你的品牌LOGO或商品，跟消费者有什么连结呢？为什么他要花时间看你的内容？
二、找出你和消费者的独有共鸣，创造让人有共鸣的情感内容
如果想要产生「不付钱就有自然扩散和分享」的效果，请记得找出「你和消费者的独有共鸣」，而不是你的品牌LOGO和商品图。
拉近与消费者的距离，是社群营销非常重要的事，就像交朋友，一定要找到共同话题，才有机会让关系更进一步从「结交」变「成交」；而有感、有共鸣的内容，就是关键。
通常具有高扩散力、让人有感、有共鸣的内容，共通点就是「与消费者建立连结，激发他们的情感」。
当你看完内容，会感受到惊喜、欢乐、感动、悲伤、恐惧等，或是认同，进一步分享到自己的社交网络中。
例如，具有欢乐情感的「SKODA x 抖肩兄弟的抖肩舞MV」、感动人心的「不老骑士-梦骑士」影片，或是诉诸认同感的” WHO Can Help？ Taiwan. “ 都激发民众的情感，进而达到在社群媒体上的主动分享。
三、抓紧3～5天黄金关键期，创造曝光极大化
有好的内容，就好了吗？其实更关键的是后续的操作。多数人可能会认为，只要内容够好，放在微博、公众号或抖音上，就会有人分享到社群媒体上。
但事实上，如果没在3～5天黄金关键期快速冲高，结合资源、集中火力，找关键意见领袖KOL一起号召或加入讨论，趁势引发网友关注、讨论与分享，那即使你的内容再好，也很容易埋没在大量的社群内容中。
简单来说，就是集中要资源，打铁要趁热的概念。
举个例子，胡思宇博客之前曾经做过一个案子，5天内创造400万观看人次，吸引超过7家媒体报导，算是一个成功的网络病毒营销案例。用这个案例分享「扩散式内容操作走期」（下图）的五个规划重点：
(1).内容在3–5天产生自然扩散(病毒营销)的效果，通常第5天后成效趋于平缓。
(2).开跑的第2–4天内，必须透过广告来极大化曝光，也就是说越多人看到，你就越有机会在社群媒体上被网友自主分享。
(3).设定具有一定社群影响力的KOL、Influencer来一起号召或响应。
(4).在社群上开始有人主动分享、讨论后，要趁势追击，吸引新闻媒体的关注进而报导，让内容扩散的效果加倍、加成！
(5).如果可以让内容变成一个「载体」，让消费者可以重制、再创作，就会有更爆发性的扩散效果（虽然这种扩散最不可控）。
另外以Taiwan can help为例，在Google Trend上2020/4/15达到最大搜寻声量，我们来拆解它的过程。
募资活动从4/10下午开始，意见领袖网红阿滴、志祺七七、林祖仪、聂永真等人共同发动和在社群分享；4/14纽约时报出现全版广告，4/14–4 /16出现大量网友、乡民自创的Who can help趣味图片，4/10–4/16过程中也不乏各电视和网络新闻媒体的报导，让搜寻声量在4/15达到最高点，之后就走向平缓，这些都有以上讲到的重点。
总结来说，一个具有自主扩散力、可以创造让网友主动分享的案子，不外乎这五个「扩散式内容操作走期」的规划重点。
回到前面讲的三大关键：
- 1.放弃把品牌放到最大的念头；
- 2.找出「你和消费者的独有共鸣」，创造让人有感、有共鸣的内容；
- 3.抓紧3 ～5天黄金关键期，创造曝光极大化。
虽然这些没办法保证奏效，但成功的病毒营销案例，三大关键缺一不可。
把握三大关键，在针对五个「扩散式内容操作走期」规划，才有机会创造出自然扩散效果！
